{"id":20334,"date":"2021-02-17T14:20:35","date_gmt":"2021-02-17T13:20:35","guid":{"rendered":"https:\/\/smartprofile.io\/?p=20334"},"modified":"2021-02-17T14:31:15","modified_gmt":"2021-02-17T13:31:15","slug":"creativiteitsarmoede-en-korte-termijn-focus-heeft-geleid-tot-ineffectieve-b2b-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/smartprofile.io\/nl\/blog-nl\/creativiteitsarmoede-en-korte-termijn-focus-heeft-geleid-tot-ineffectieve-b2b-marketing\/","title":{"rendered":"Creativiteitsarmoede en korte termijn focus heeft geleid tot ineffectieve B2B marketing"},"content":{"rendered":"\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-kl2erd9q-516e1f7c9f2527238fb7a7045a459136\">\n#top .hr.hr-invisible.av-kl2erd9q-516e1f7c9f2527238fb7a7045a459136{\nheight:70px;\n}\n<\/style>\n<div  class='hr av-kl2erd9q-516e1f7c9f2527238fb7a7045a459136 hr-invisible  avia-builder-el-0  el_before_av_one_full  avia-builder-el-first '><span class='hr-inner '><span class=\"hr-inner-style\"><\/span><\/span><\/div>\n\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-1d93gcu-d071a524c71c40ba9b9f4b54eadd8692\">\n.flex_column.av-1d93gcu-d071a524c71c40ba9b9f4b54eadd8692{\nborder-radius:0px 0px 0px 0px;\npadding:0px 0px 0px 0px;\n}\n<\/style>\n<div  class='flex_column av-1d93gcu-d071a524c71c40ba9b9f4b54eadd8692 av_one_full  avia-builder-el-1  el_after_av_hr  el_before_av_section  avia-builder-el-last  first flex_column_div av-zero-column-padding  '     ><section  class='av_textblock_section av-kl2e8zh2-223bfa949f51f4bf2e578ee7ab8cd8b5 '   itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/BlogPosting\" itemprop=\"blogPost\" ><div class='avia_textblock'  itemprop=\"text\" ><h1>Creativiteitsarmoede en korte termijn focus heeft geleid tot ineffectieve B2B marketing<\/h1>\n<\/div><\/section><br \/>\n\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-kl2erd9q-73e5d8a50e0466e1333cfcd6eec91ecc\">\n#top .hr.hr-invisible.av-kl2erd9q-73e5d8a50e0466e1333cfcd6eec91ecc{\nheight:30px;\n}\n<\/style>\n<div  class='hr av-kl2erd9q-73e5d8a50e0466e1333cfcd6eec91ecc hr-invisible  avia-builder-el-3  el_after_av_textblock  el_before_av_textblock '><span class='hr-inner '><span class=\"hr-inner-style\"><\/span><\/span><\/div><br \/>\n<section  class='av_textblock_section av-kl2eaouu-585ef8c39dcd25c270aeed39b7230da8 '   itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/BlogPosting\" itemprop=\"blogPost\" ><div class='avia_textblock'  itemprop=\"text\" ><p><em>Na het delen van mijn blog over <a href=\"https:\/\/smartprofile.io\/nl\/blog-nl\/het-best-gelezen-artikel-over-de-trends-in-2021-maar-echt\/\"><u>creativiteit in B2B marketing<\/u><\/a>, kwam ik een onderzoek tegen van het LinkedIn B2B Institute. Wat blijkt? 75% van B2B merken slaat de plank mis als het gaat om het opbouwen van lange termijn groei middels adverteren. Belangrijkste oorzaak? Je raad het al: het gebrek aan creativiteit. Padoempats<\/em><\/p>\n<\/div><\/section><br \/>\n\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-kl2erd9q-73e5d8a50e0466e1333cfcd6eec91ecc\">\n#top .hr.hr-invisible.av-kl2erd9q-73e5d8a50e0466e1333cfcd6eec91ecc{\nheight:30px;\n}\n<\/style>\n<div  class='hr av-kl2erd9q-73e5d8a50e0466e1333cfcd6eec91ecc hr-invisible  avia-builder-el-5  el_after_av_textblock  el_before_av_textblock '><span class='hr-inner '><span class=\"hr-inner-style\"><\/span><\/span><\/div><br \/>\n<section  class='av_textblock_section av-kl2eaouu-585ef8c39dcd25c270aeed39b7230da8 '   itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/BlogPosting\" itemprop=\"blogPost\" ><div class='avia_textblock'  itemprop=\"text\" ><p><strong>B2B marketing organisatie vs. B2C<\/strong><\/p>\n<p>In het betreffende <a href=\"https:\/\/www.marketingweek.com\/majority-b2b-creative-ineffective\/\">onderzoek<\/a> wordt aangegeven dat de manier van organiseren een belangrijke oorzaak is. Waar B2C organisaties veelal marketing gedreven zijn, zijn B2B organisaties meer product of sales gedreven. Dit verschil zorgt er voor dat men meer neigt naar een rationele manier van communiceren. De consensus is dat het een fantastisch product is waarbij we vooral de voordelen en eigenschappen dienen te benadrukken. Maar doet de concurrent dat ook niet?<\/p>\n<\/div><\/section><br \/>\n\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-kl2erd9q-73e5d8a50e0466e1333cfcd6eec91ecc\">\n#top .hr.hr-invisible.av-kl2erd9q-73e5d8a50e0466e1333cfcd6eec91ecc{\nheight:30px;\n}\n<\/style>\n<div  class='hr av-kl2erd9q-73e5d8a50e0466e1333cfcd6eec91ecc hr-invisible  avia-builder-el-7  el_after_av_textblock  el_before_av_image '><span class='hr-inner '><span class=\"hr-inner-style\"><\/span><\/span><\/div><br \/>\n\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-kl2ecx3s-f292cbeb9035fe0d44bea8a2f94baad3\">\n.avia-image-container.av-kl2ecx3s-f292cbeb9035fe0d44bea8a2f94baad3 img.avia_image{\nbox-shadow:none;\n}\n.avia-image-container.av-kl2ecx3s-f292cbeb9035fe0d44bea8a2f94baad3 .av-image-caption-overlay-center{\ncolor:#ffffff;\n}\n<\/style>\n<div  class='avia-image-container av-kl2ecx3s-f292cbeb9035fe0d44bea8a2f94baad3 av-styling- avia-align-center  avia-builder-el-8  el_after_av_hr  el_before_av_textblock '   itemprop=\"image\" itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/ImageObject\" ><div class=\"avia-image-container-inner\"><div class=\"avia-image-overlay-wrap\"><img decoding=\"async\" fetchpriority=\"high\" class='wp-image-20335 avia-img-lazy-loading-not-20335 avia_image ' src=\"https:\/\/smartprofile.io\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/B2B-Underpreforms.jpg\" alt='' title='B2B Underpreforms'  height=\"500\" width=\"857\"  itemprop=\"thumbnailUrl\" srcset=\"https:\/\/smartprofile.io\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/B2B-Underpreforms.jpg 857w, https:\/\/smartprofile.io\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/B2B-Underpreforms-300x175.jpg 300w, https:\/\/smartprofile.io\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/B2B-Underpreforms-768x448.jpg 768w, https:\/\/smartprofile.io\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/B2B-Underpreforms-705x411.jpg 705w\" sizes=\"(max-width: 857px) 100vw, 857px\" \/><\/div><\/div><\/div><br \/>\n<section  class='av_textblock_section av-kl2edrh4-74339985f853d5cb9724bf44f4171e4a '   itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/BlogPosting\" itemprop=\"blogPost\" ><div class='avia_textblock'  itemprop=\"text\" ><p style=\"text-align: center;\"><em>Figuur uit het <a href=\"https:\/\/business.linkedin.com\/marketing-solutions\/blog\/linkedin-b2b-marketing\/2021\/can-powerful-creative-help-businesses-generate-20x-more-sales-\">onderzoek<\/a> van het LinkedIn B2B Institute<\/em><\/p>\n<\/div><\/section><\/p><\/div>\n<\/div><\/div><\/div><!-- close content main div --><\/div><\/div>\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-kl2ew630-aaf3c214503d0bf3342e6171c03d08c6\">\n.avia-section.av-kl2ew630-aaf3c214503d0bf3342e6171c03d08c6{\nbackground-color:#eee5f8;\nbackground-image:unset;\n}\n<\/style>\n<div id='av_section_1'  class='avia-section av-kl2ew630-aaf3c214503d0bf3342e6171c03d08c6 main_color avia-section-default avia-no-border-styling  avia-builder-el-10  el_after_av_one_full  el_before_av_hr  avia-bg-style-scroll container_wrap sidebar_right'  ><div class='container av-section-cont-open' ><div class='template-page content  av-content-small alpha units'><div class='post-entry post-entry-type-page post-entry-20334'><div class='entry-content-wrapper clearfix'>\n\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-kl2erd9q-73e5d8a50e0466e1333cfcd6eec91ecc\">\n#top .hr.hr-invisible.av-kl2erd9q-73e5d8a50e0466e1333cfcd6eec91ecc{\nheight:30px;\n}\n<\/style>\n<div  class='hr av-kl2erd9q-73e5d8a50e0466e1333cfcd6eec91ecc hr-invisible  avia-builder-el-11  el_before_av_one_half  avia-builder-el-first '><span class='hr-inner '><span class=\"hr-inner-style\"><\/span><\/span><\/div>\n<div class='flex_column_table av-kl2exp1y-96a9aa0dc940022ffc08a3d3f7c8409b sc-av_one_half av-equal-height-column-flextable'>\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-kl2exp1y-96a9aa0dc940022ffc08a3d3f7c8409b\">\n.flex_column.av-kl2exp1y-96a9aa0dc940022ffc08a3d3f7c8409b{\nborder-radius:0px 0px 0px 0px;\npadding:0px 0px 0px 0px;\n}\n<\/style>\n<div  class='flex_column av-kl2exp1y-96a9aa0dc940022ffc08a3d3f7c8409b av_one_half  avia-builder-el-12  el_after_av_hr  el_before_av_one_half  first flex_column_table_cell av-equal-height-column av-align-middle av-zero-column-padding  '     ><section  class='av_textblock_section av-kl2edrh4-74339985f853d5cb9724bf44f4171e4a '   itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/BlogPosting\" itemprop=\"blogPost\" ><div class='avia_textblock'  itemprop=\"text\" ><h3><strong>Herkenning in praktijk<\/strong><\/h3>\n<p>Ik moet bekennen dat ik dergelijke zaken ook vaak in de praktijk tegenkom. Zo hoor ik van mijn sales collega dat een (nieuwe) klant graag een campagne wil uitvoeren. Als ik doorvraag op wat de USP\u2019s zijn komen heel vaak product of bedrijfselementen naar voren die de concurrent ook claimt. Vervolgens is de betreffende campagne niet bepaald succesvol.<\/p>\n<\/div><\/section><br \/>\n<section  class='av_textblock_section av-kl2edrh4-74339985f853d5cb9724bf44f4171e4a '   itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/BlogPosting\" itemprop=\"blogPost\" ><div class='avia_textblock'  itemprop=\"text\" ><p>Maar goed, ik vind het niet zo netjes om hier nu een klant af te branden. Zeker als ik weet dat we binnen Smart Profile ook in die valkuil zijn gestapt. Ter illustratie, in het aanbieden van een belcampagne gebruiken we onze eigen tool genaamd CLM7. CLM is daarbij een afkorting voor Closed Loop Marketing. In de eerste communicatie naar de markt waren we dan ook vol trots aan het vertellen over CLM7 en de fantastische eigenschappen.<\/p>\n<p>Niet geheel verrassend levert de zoekopdracht CLM op Google niet heel veel hits op en zijn er weinig aanvragen voor het product. Inmiddels communiceren we de naam CLM dan ook niet meer, maar hebben we het vooral over onze manier van werken. Daar zit namelijk ook onze toegevoegde waarde en niet zozeer in de tool CLM.<\/p>\n<\/div><\/section><\/p><\/div><div class='av-flex-placeholder'><\/div>\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-11jzk6m-656bb6168c1030c6e12d82f815ef3df7\">\n.flex_column.av-11jzk6m-656bb6168c1030c6e12d82f815ef3df7{\nborder-radius:0px 0px 0px 0px;\npadding:0px 0px 0px 0px;\n}\n<\/style>\n<div  class='flex_column av-11jzk6m-656bb6168c1030c6e12d82f815ef3df7 av_one_half  avia-builder-el-15  el_after_av_one_half  el_before_av_hr  flex_column_table_cell av-equal-height-column av-align-middle av-zero-column-padding  '     ><style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-kl2ecx3s-ecd519ac2c1cc715590067dd3dfb5570\">\n.avia-image-container.av-kl2ecx3s-ecd519ac2c1cc715590067dd3dfb5570 img.avia_image{\nbox-shadow:none;\n}\n.avia-image-container.av-kl2ecx3s-ecd519ac2c1cc715590067dd3dfb5570 .av-image-caption-overlay-center{\ncolor:#ffffff;\n}\n<\/style>\n<div  class='avia-image-container av-kl2ecx3s-ecd519ac2c1cc715590067dd3dfb5570 av-styling- avia-align-center  avia-builder-el-16  avia-builder-el-no-sibling '   itemprop=\"image\" itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/ImageObject\" ><div class=\"avia-image-container-inner\"><div class=\"avia-image-overlay-wrap\"><img decoding=\"async\" fetchpriority=\"high\" class='wp-image-20338 avia-img-lazy-loading-not-20338 avia_image ' src=\"https:\/\/smartprofile.io\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/CLM-1030x613.png\" alt='' title='CLM'  height=\"613\" width=\"1030\"  itemprop=\"thumbnailUrl\" srcset=\"https:\/\/smartprofile.io\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/CLM-1030x613.png 1030w, https:\/\/smartprofile.io\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/CLM-300x179.png 300w, https:\/\/smartprofile.io\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/CLM-768x457.png 768w, https:\/\/smartprofile.io\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/CLM-705x419.png 705w, https:\/\/smartprofile.io\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/CLM.png 1242w\" sizes=\"(max-width: 1030px) 100vw, 1030px\" \/><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><!--close column table wrapper. Autoclose: 1 -->\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-kl2erd9q-73e5d8a50e0466e1333cfcd6eec91ecc\">\n#top .hr.hr-invisible.av-kl2erd9q-73e5d8a50e0466e1333cfcd6eec91ecc{\nheight:30px;\n}\n<\/style>\n<div  class='hr av-kl2erd9q-73e5d8a50e0466e1333cfcd6eec91ecc hr-invisible  avia-builder-el-17  el_after_av_one_half  avia-builder-el-last '><span class='hr-inner '><span class=\"hr-inner-style\"><\/span><\/span><\/div>\n<\/div><\/div><\/div><!-- close content main div --><\/div><\/div><div id='after_section_1'  class='main_color av_default_container_wrap container_wrap sidebar_right'  ><div class='container av-section-cont-open' ><div class='template-page content  av-content-small alpha units'><div class='post-entry post-entry-type-page post-entry-20334'><div class='entry-content-wrapper clearfix'>\n\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-kl2erd9q-73e5d8a50e0466e1333cfcd6eec91ecc\">\n#top .hr.hr-invisible.av-kl2erd9q-73e5d8a50e0466e1333cfcd6eec91ecc{\nheight:30px;\n}\n<\/style>\n<div  class='hr av-kl2erd9q-73e5d8a50e0466e1333cfcd6eec91ecc hr-invisible  avia-builder-el-18  el_after_av_section  el_before_av_one_half  avia-builder-el-first '><span class='hr-inner '><span class=\"hr-inner-style\"><\/span><\/span><\/div>\n<div class='flex_column_table av-kl2exp1y-9b4af7290727d10a48872a5674bce10c sc-av_one_half av-equal-height-column-flextable'>\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-kl2exp1y-9b4af7290727d10a48872a5674bce10c\">\n.flex_column.av-kl2exp1y-9b4af7290727d10a48872a5674bce10c{\nborder-radius:0px 0px 0px 0px;\npadding:0px 0px 0px 0px;\n}\n<\/style>\n<div  class='flex_column av-kl2exp1y-9b4af7290727d10a48872a5674bce10c av_one_half  avia-builder-el-19  el_after_av_hr  el_before_av_one_half  first flex_column_table_cell av-equal-height-column av-align-top av-zero-column-padding  '     ><section  class='av_textblock_section av-kl2edrh4-74339985f853d5cb9724bf44f4171e4a '   itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/BlogPosting\" itemprop=\"blogPost\" ><div class='avia_textblock'  itemprop=\"text\" ><h3><strong>Redenen voor de focus op ratio?<\/strong><\/h3>\n<p>Los van de herkenbaarheid in de praktijk zijn ook de onderliggende redenen voor de focus op ratio in mijn ogen heel herkenbaar:<\/p>\n<ul>\n<li>De focus op korte termijn resultaat<\/li>\n<li>Verschuiving van traditionele media naar online<\/li>\n<li>Uitdaging om waarde van creativiteit te meten<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ook dit herken ik zeker in de praktijk, vooral in corona tijden waar budgetten bevroren worden en het nog lastig is geworden om budget vrij te krijgen voor iets waar je lastig de ROI van kunt garanderen.<\/p>\n<\/div><\/section><\/div>\n<div class='av-flex-placeholder'><\/div>\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-kl2exp1y-7cdfb04a76c07eed144bd1e7cfc56679\">\n.flex_column.av-kl2exp1y-7cdfb04a76c07eed144bd1e7cfc56679{\nborder-radius:0px 0px 0px 0px;\npadding:0px 0px 0px 0px;\n}\n<\/style>\n<div  class='flex_column av-kl2exp1y-7cdfb04a76c07eed144bd1e7cfc56679 av_one_half  avia-builder-el-21  el_after_av_one_half  el_before_av_image  flex_column_table_cell av-equal-height-column av-align-top av-zero-column-padding  '     ><section  class='av_textblock_section av-kl2edrh4-74339985f853d5cb9724bf44f4171e4a '   itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/BlogPosting\" itemprop=\"blogPost\" ><div class='avia_textblock'  itemprop=\"text\" ><p><strong>Het missende element: emotie<\/strong><\/p>\n<p>De heersende focus is dus met name op ratio, ofwel onze rechter hersenhelft of systeem 2 (vanuit het <a href=\"https:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Thinking,_Fast_and_Slow\">bekende boek<\/a> van Daniel Kahneman). Het blijkt dat we te veel proberen om iemand te overtuigen op basis van rationele factoren. Als we echter kijken naar de impact van B2B beslissingen, dan is die in de meeste gevallen een stuk groter dan in B2C. Om het simpel te maken, als je als consument een product koopt en het bevalt niet ben je meestal enkele euro\u2019s kwijt. Terwijl de keuze voor bijvoorbeeld een ERP oplossing, logistiek partner of energiecontract om hele andere bedragen gaat. Bovendien zou een verkeerde beslissing niet alleen financieel heel nadelig voor jouw organisatie uit kunnen pakken, maar ook voor je eigen carri\u00e8re.<br \/>\nKortom, er spelen veel meer emoties mee in een dergelijke beslissing, terwijl we veelal met ratio willen overtuigen.<\/p>\n<\/div><\/section><\/div><\/div><!--close column table wrapper. Autoclose: 1 -->\n\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-kl2ecx3s-ad772209c20cb30bd5a6c914464768d0\">\n.avia-image-container.av-kl2ecx3s-ad772209c20cb30bd5a6c914464768d0 img.avia_image{\nbox-shadow:none;\n}\n.avia-image-container.av-kl2ecx3s-ad772209c20cb30bd5a6c914464768d0 .av-image-caption-overlay-center{\ncolor:#ffffff;\n}\n<\/style>\n<div  class='avia-image-container av-kl2ecx3s-ad772209c20cb30bd5a6c914464768d0 av-styling- avia-align-center  avia-builder-el-23  el_after_av_one_half  el_before_av_section  avia-builder-el-last '   itemprop=\"image\" itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/ImageObject\" ><div class=\"avia-image-container-inner\"><div class=\"avia-image-overlay-wrap\"><img decoding=\"async\" fetchpriority=\"high\" class='wp-image-20453 avia-img-lazy-loading-not-20453 avia_image ' src=\"https:\/\/smartprofile.io\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Kahnemanv2-1030x580.png\" alt='System1vsSystem2' title='Kahneman'  height=\"580\" width=\"1030\"  itemprop=\"thumbnailUrl\" srcset=\"https:\/\/smartprofile.io\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Kahnemanv2-1030x580.png 1030w, https:\/\/smartprofile.io\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Kahnemanv2-300x169.png 300w, https:\/\/smartprofile.io\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Kahnemanv2-768x432.png 768w, https:\/\/smartprofile.io\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Kahnemanv2-705x397.png 705w, https:\/\/smartprofile.io\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Kahnemanv2.png 1500w\" sizes=\"(max-width: 1030px) 100vw, 1030px\" \/><\/div><\/div><\/div>\n<\/div><\/div><\/div><!-- close content main div --><\/div><\/div>\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-kl2f1hwr-c7d26ce188e47621f4fc3aae1373548d\">\n.avia-section.av-kl2f1hwr-c7d26ce188e47621f4fc3aae1373548d{\nbackground-color:#eaeaea;\nbackground-image:unset;\n}\n<\/style>\n<div id='av_section_2'  class='avia-section av-kl2f1hwr-c7d26ce188e47621f4fc3aae1373548d main_color avia-section-default avia-no-border-styling  avia-builder-el-24  el_after_av_image  el_before_av_hr  avia-bg-style-scroll container_wrap sidebar_right'  ><div class='container av-section-cont-open' ><div class='template-page content  av-content-small alpha units'><div class='post-entry post-entry-type-page post-entry-20334'><div class='entry-content-wrapper clearfix'>\n\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-kl2erd9q-73e5d8a50e0466e1333cfcd6eec91ecc\">\n#top .hr.hr-invisible.av-kl2erd9q-73e5d8a50e0466e1333cfcd6eec91ecc{\nheight:30px;\n}\n<\/style>\n<div  class='hr av-kl2erd9q-73e5d8a50e0466e1333cfcd6eec91ecc hr-invisible  avia-builder-el-25  el_before_av_textblock  avia-builder-el-first '><span class='hr-inner '><span class=\"hr-inner-style\"><\/span><\/span><\/div>\n<section  class='av_textblock_section av-kl2edrh4-74339985f853d5cb9724bf44f4171e4a '   itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/BlogPosting\" itemprop=\"blogPost\" ><div class='avia_textblock'  itemprop=\"text\" ><p><strong>Handvat naar meer creativiteit, emotie en effectiviteit<\/strong><\/p>\n<p>Je denkt wellicht, prima verhaal maar hoe overtuig ik de mensen in mijn organisatie? Ik hoor je al zeggen: Jij kent zeker onze financi\u00eble directeur niet? Nee die ken ik inderdaad (hoogstwaarschijnlijk) niet, maar er zijn handvatten om te laten zien waarom investeren in een creatieve boodschap die draait om emotie een hele rationele keuze is. En dan heb ik het niet alleen over de data uit dit onderzoek.<\/p>\n<\/div><\/section>\n<section  class='av_textblock_section av-kl2edrh4-74339985f853d5cb9724bf44f4171e4a '   itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/BlogPosting\" itemprop=\"blogPost\" ><div class='avia_textblock'  itemprop=\"text\" ><p>Om jouw collega(\u2018s) nog extra te overtuigen is er ook het handvat met de term <a href=\"https:\/\/wa.campaignbrief.com\/james-hurman-and-peter-field-release-the-effectiveness-code-for-cannes-lions-and-warc\/\">\u201ccreative commitment\u201d.<\/a> Deze term hebben we te danken aan James Hurman en Peter Field. De korte versie? Jezelf als marketing afdeling committeren aan een bepaalde boodschap\/advertentie in diverse kanalen, over een langere periode en met voldoende mediabudget. Resultaat? De advertentie\/boodschap wordt onthouden. En dat is eigenlijk best logisch en rationeel.<\/p>\n<\/div><\/section>\n<section  class='av_textblock_section av-kl2edrh4-74339985f853d5cb9724bf44f4171e4a '   itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/BlogPosting\" itemprop=\"blogPost\" ><div class='avia_textblock'  itemprop=\"text\" ><p>Ook hier weer even de reflectie naar de dagelijkse realiteit, kijk eens kritisch naar wat je zelf of jouw organisatie de afgelopen weken en maanden hebt gecommuniceerd. Als ik daarbij om me heen kijk zie ik mensen die de afgelopen maanden nieuwe producten, vacatures, webinars en thuiswerkpolls door elkaar husselen in de strijd om aandacht. Om heel eerlijk te zijn is daarbij weinig tot niets blijven hangen, aangezien het vaak gedurende een korte periode maar eenmalig onder de aandacht is gebracht. Je aandacht verschuift al snel naar het volgende punt.<\/p>\n<\/div><\/section>\n\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-kl2erd9q-73e5d8a50e0466e1333cfcd6eec91ecc\">\n#top .hr.hr-invisible.av-kl2erd9q-73e5d8a50e0466e1333cfcd6eec91ecc{\nheight:30px;\n}\n<\/style>\n<div  class='hr av-kl2erd9q-73e5d8a50e0466e1333cfcd6eec91ecc hr-invisible  avia-builder-el-29  el_after_av_textblock  avia-builder-el-last '><span class='hr-inner '><span class=\"hr-inner-style\"><\/span><\/span><\/div>\n<\/div><\/div><\/div><!-- close content main div --><\/div><\/div><div id='after_section_2'  class='main_color av_default_container_wrap container_wrap sidebar_right'  ><div class='container av-section-cont-open' ><div class='template-page content  av-content-small alpha units'><div class='post-entry post-entry-type-page post-entry-20334'><div class='entry-content-wrapper clearfix'>\n\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-kl2erd9q-73e5d8a50e0466e1333cfcd6eec91ecc\">\n#top .hr.hr-invisible.av-kl2erd9q-73e5d8a50e0466e1333cfcd6eec91ecc{\nheight:30px;\n}\n<\/style>\n<div  class='hr av-kl2erd9q-73e5d8a50e0466e1333cfcd6eec91ecc hr-invisible  avia-builder-el-30  el_after_av_section  el_before_av_testimonials  avia-builder-el-first '><span class='hr-inner '><span class=\"hr-inner-style\"><\/span><\/span><\/div>\n<div  class='avia-testimonial-wrapper av-kl2ekjik-694ccf582546c43557a895d9423c5575 avia-grid-testimonials avia-grid-2-testimonials avia_animate_when_almost_visible' >\n<section class=\"avia-testimonial-row\"><div class='avia-testimonial av-u4hi32-d6488415f4c27854969cc75ed321e6a0 avia-testimonial-row-1 avia-first-testimonial flex_column no_margin av_one_half'><div class='avia-testimonial_inner'  itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/BlogPosting\" itemprop=\"blogPost\" ><div class='avia-testimonial-content '><div class='avia-testimonial-markup-entry-content'  itemprop=\"text\" ><h2 style=\"text-align: center;\">Creativiteitstip: gebruik gedenkwaardige elementen<\/h2>\n<\/div><\/div><div class=\"avia-testimonial-meta\"><div class=\"avia-testimonial-arrow-wrap\"><div class=\"avia-arrow\"><\/div><\/div><div class='avia-testimonial-meta-mini'  itemprop=\"author\" itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Person\" ><\/div><\/div><\/div><\/div>\n<\/section><\/div>\n<section  class='av_textblock_section av-kl2edrh4-74339985f853d5cb9724bf44f4171e4a '   itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/BlogPosting\" itemprop=\"blogPost\" ><div class='avia_textblock'  itemprop=\"text\" ><p>Ok, we hebben de data uit het onderzoek en de creative commitment, maar zijn er nog meer zaken die me kunnen helpen naar effectievere advertenties? Ja die zijn er, een van die elementen is: gedenkwaardige karakters. Sorry wat? Ja, kijk bijvoorbeeld eens naar <a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/nl\/?ir=1\">Salesforce<\/a> en zie de karakters die daar keer op keer worden gebruikt. Zelfs zonder het logo zie je dat het Salesforce is.<\/p>\n<\/div><\/section>\n\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-kl2ecx3s-a7f771336bc1e88ec1c1e8a86214667e\">\n.avia-image-container.av-kl2ecx3s-a7f771336bc1e88ec1c1e8a86214667e img.avia_image{\nbox-shadow:none;\n}\n.avia-image-container.av-kl2ecx3s-a7f771336bc1e88ec1c1e8a86214667e .av-image-caption-overlay-center{\ncolor:#ffffff;\n}\n<\/style>\n<div  class='avia-image-container av-kl2ecx3s-a7f771336bc1e88ec1c1e8a86214667e av-styling- avia-align-center  avia-builder-el-33  el_after_av_textblock  el_before_av_hr '   itemprop=\"image\" itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/ImageObject\" ><div class=\"avia-image-container-inner\"><div class=\"avia-image-overlay-wrap\"><img decoding=\"async\" fetchpriority=\"high\" class='wp-image-20341 avia-img-lazy-loading-not-20341 avia_image ' src=\"https:\/\/smartprofile.io\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Salesforce.png\" alt='' title='Salesforce'  height=\"500\" width=\"889\"  itemprop=\"thumbnailUrl\" srcset=\"https:\/\/smartprofile.io\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Salesforce.png 889w, https:\/\/smartprofile.io\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Salesforce-300x169.png 300w, https:\/\/smartprofile.io\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Salesforce-768x432.png 768w, https:\/\/smartprofile.io\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Salesforce-705x397.png 705w\" sizes=\"(max-width: 889px) 100vw, 889px\" \/><\/div><\/div><\/div>\n\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-kl2erd9q-73e5d8a50e0466e1333cfcd6eec91ecc\">\n#top .hr.hr-invisible.av-kl2erd9q-73e5d8a50e0466e1333cfcd6eec91ecc{\nheight:30px;\n}\n<\/style>\n<div  class='hr av-kl2erd9q-73e5d8a50e0466e1333cfcd6eec91ecc hr-invisible  avia-builder-el-34  el_after_av_image  el_before_av_textblock '><span class='hr-inner '><span class=\"hr-inner-style\"><\/span><\/span><\/div>\n<section  class='av_textblock_section av-kl2edrh4-74339985f853d5cb9724bf44f4171e4a '   itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/BlogPosting\" itemprop=\"blogPost\" ><div class='avia_textblock'  itemprop=\"text\" ><p>Wellicht wordt dat rationeel afgedaan als: we zijn wel een serieus bedrijf dat past niet bij ons. Maar bedenk dan dat het helpt om gedenkwaardig te zijn en gedenkwaardige boodschappen kunnen organisatie helpen om 10 tot 20 keer meer sales te genereren. Dat laat het <a href=\"https:\/\/business.linkedin.com\/marketing-solutions\/blog\/linkedin-b2b-marketing\/2021\/can-powerful-creative-help-businesses-generate-20x-more-sales-\">onderzoek<\/a> duidelijk zien. Mocht je niet zo van het lezen zijn dan is er ook een <a href=\"https:\/\/business.linkedin.com\/marketing-solutions\/webinars\/21\/01\/how-to-develop-5-star-marketing-creative\">on-demand webinar<\/a> beschikbaar. Dat vind die starre collega die je moet overtuigen wellicht ook overtuigend.<\/p>\n<\/div><\/section>\n<\/div><\/div><\/div><!-- close content main div --><\/div><\/div>\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-kl2f73dh-7346388a9a6ef5e2dad4d5c4ecf418b9\">\n.avia-section.av-kl2f73dh-7346388a9a6ef5e2dad4d5c4ecf418b9{\nbackground-color:#4d00a6;\nbackground-image:unset;\n}\n<\/style>\n<div id='av_section_3'  class='avia-section av-kl2f73dh-7346388a9a6ef5e2dad4d5c4ecf418b9 main_color avia-section-default avia-no-border-styling  avia-builder-el-36  el_after_av_textblock  avia-builder-el-last  avia-bg-style-scroll container_wrap sidebar_right'  ><div class='container av-section-cont-open' ><div class='template-page content  av-content-small alpha units'><div class='post-entry post-entry-type-page post-entry-20334'><div class='entry-content-wrapper clearfix'>\n\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-kl2erd9q-73e5d8a50e0466e1333cfcd6eec91ecc\">\n#top .hr.hr-invisible.av-kl2erd9q-73e5d8a50e0466e1333cfcd6eec91ecc{\nheight:30px;\n}\n<\/style>\n<div  class='hr av-kl2erd9q-73e5d8a50e0466e1333cfcd6eec91ecc hr-invisible  avia-builder-el-37  el_before_av_textblock  avia-builder-el-first '><span class='hr-inner '><span class=\"hr-inner-style\"><\/span><\/span><\/div>\n\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-kl2edrh4-02efd22a353a055bf3ce7a848ac4a2e6\">\n#top .av_textblock_section.av-kl2edrh4-02efd22a353a055bf3ce7a848ac4a2e6 .avia_textblock{\ncolor:#ffffff;\n}\n<\/style>\n<section  class='av_textblock_section av-kl2edrh4-02efd22a353a055bf3ce7a848ac4a2e6 '   itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/BlogPosting\" itemprop=\"blogPost\" ><div class='avia_textblock av_inherit_color'  itemprop=\"text\" ><h3><strong>Laat het een handvat en inspiratie zijn<\/strong><\/h3>\n<p>Ik wil hierbij vooral niet zeggen dat ik het weet en allemaal goed doe, maar ik wil je graag inspireren, zoals het mij ook heeft ge\u00efnspireerd om kritisch te kijken en dit onderzoek als handvat te zien om van 2021 een nog mooier jaar te gaan maken. Of zoals ik al eerder heb gezegd: tijd om jouw potentieel nog meer te gaan realiseren!<\/p>\n<\/div><\/section>\n\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-kl2erd9q-54d0ba8c2734fe97b07e1ff1c3bc7591\">\n#top .hr.hr-invisible.av-kl2erd9q-54d0ba8c2734fe97b07e1ff1c3bc7591{\nheight:10px;\n}\n<\/style>\n<div  class='hr av-kl2erd9q-54d0ba8c2734fe97b07e1ff1c3bc7591 hr-invisible  avia-builder-el-39  el_after_av_textblock  avia-builder-el-last '><span class='hr-inner '><span class=\"hr-inner-style\"><\/span><\/span><\/div>\n<\/div><\/div><\/div><!-- close content main div --><\/div><\/div><div id='after_section_3'  class='main_color av_default_container_wrap container_wrap sidebar_right'  ><div class='container av-section-cont-open' ><div class='template-page content  av-content-small alpha units'><div class='post-entry post-entry-type-page post-entry-20334'><div class='entry-content-wrapper clearfix'>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":29,"featured_media":20335,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-20334","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog-nl"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Creativiteitsarmoede en korte termijn focus heeft geleid tot ineffectieve B2B marketing - Smart Profile<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/smartprofile.io\/nl\/blog-nl\/creativiteitsarmoede-en-korte-termijn-focus-heeft-geleid-tot-ineffectieve-b2b-marketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"nl_NL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Creativiteitsarmoede en korte termijn focus heeft geleid tot ineffectieve B2B marketing - Smart Profile\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/smartprofile.io\/nl\/blog-nl\/creativiteitsarmoede-en-korte-termijn-focus-heeft-geleid-tot-ineffectieve-b2b-marketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Smart Profile\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2021-02-17T13:20:35+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2021-02-17T13:31:15+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/smartprofile.io\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/B2B-Underpreforms.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"857\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"500\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"J@han\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@Smart_Profile_\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@Smart_Profile_\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Geschreven door\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"J@han\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Geschatte leestijd\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"9 minuten\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/smartprofile.io\/nl\/blog-nl\/creativiteitsarmoede-en-korte-termijn-focus-heeft-geleid-tot-ineffectieve-b2b-marketing\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/smartprofile.io\/nl\/blog-nl\/creativiteitsarmoede-en-korte-termijn-focus-heeft-geleid-tot-ineffectieve-b2b-marketing\/\"},\"author\":{\"name\":\"J@han\",\"@id\":\"https:\/\/smartprofile.io\/#\/schema\/person\/ce25a04796d05ea0b371c50ddc6f9383\"},\"headline\":\"Creativiteitsarmoede en korte termijn focus heeft geleid tot ineffectieve B2B marketing\",\"datePublished\":\"2021-02-17T13:20:35+00:00\",\"dateModified\":\"2021-02-17T13:31:15+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/smartprofile.io\/nl\/blog-nl\/creativiteitsarmoede-en-korte-termijn-focus-heeft-geleid-tot-ineffectieve-b2b-marketing\/\"},\"wordCount\":2995,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/smartprofile.io\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/smartprofile.io\/nl\/blog-nl\/creativiteitsarmoede-en-korte-termijn-focus-heeft-geleid-tot-ineffectieve-b2b-marketing\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/smartprofile.io\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/B2B-Underpreforms.jpg\",\"articleSection\":[\"Blog\"],\"inLanguage\":\"nl-NL\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/smartprofile.io\/nl\/blog-nl\/creativiteitsarmoede-en-korte-termijn-focus-heeft-geleid-tot-ineffectieve-b2b-marketing\/\",\"url\":\"https:\/\/smartprofile.io\/nl\/blog-nl\/creativiteitsarmoede-en-korte-termijn-focus-heeft-geleid-tot-ineffectieve-b2b-marketing\/\",\"name\":\"Creativiteitsarmoede en korte termijn focus heeft geleid tot ineffectieve B2B marketing - Smart Profile\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/smartprofile.io\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/smartprofile.io\/nl\/blog-nl\/creativiteitsarmoede-en-korte-termijn-focus-heeft-geleid-tot-ineffectieve-b2b-marketing\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/smartprofile.io\/nl\/blog-nl\/creativiteitsarmoede-en-korte-termijn-focus-heeft-geleid-tot-ineffectieve-b2b-marketing\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/smartprofile.io\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/B2B-Underpreforms.jpg\",\"datePublished\":\"2021-02-17T13:20:35+00:00\",\"dateModified\":\"2021-02-17T13:31:15+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/smartprofile.io\/nl\/blog-nl\/creativiteitsarmoede-en-korte-termijn-focus-heeft-geleid-tot-ineffectieve-b2b-marketing\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"nl-NL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/smartprofile.io\/nl\/blog-nl\/creativiteitsarmoede-en-korte-termijn-focus-heeft-geleid-tot-ineffectieve-b2b-marketing\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"nl-NL\",\"@id\":\"https:\/\/smartprofile.io\/nl\/blog-nl\/creativiteitsarmoede-en-korte-termijn-focus-heeft-geleid-tot-ineffectieve-b2b-marketing\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/smartprofile.io\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/B2B-Underpreforms.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/smartprofile.io\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/B2B-Underpreforms.jpg\",\"width\":857,\"height\":500},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/smartprofile.io\/nl\/blog-nl\/creativiteitsarmoede-en-korte-termijn-focus-heeft-geleid-tot-ineffectieve-b2b-marketing\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/smartprofile.io\/nl\/smart-profile-b2b-inzicht-analyse-and-activatie\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Creativiteitsarmoede en korte termijn focus heeft geleid tot ineffectieve B2B marketing\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/smartprofile.io\/#website\",\"url\":\"https:\/\/smartprofile.io\/\",\"name\":\"Smart Profile\",\"description\":\"Smart Profile - B2B Market Intelligence and Demand Generation\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/smartprofile.io\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/smartprofile.io\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"nl-NL\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/smartprofile.io\/#organization\",\"name\":\"Smart Profile\",\"url\":\"https:\/\/smartprofile.io\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"nl-NL\",\"@id\":\"https:\/\/smartprofile.io\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/smartprofile.io\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/logo.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/smartprofile.io\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/logo.png\",\"width\":844,\"height\":200,\"caption\":\"Smart Profile\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/smartprofile.io\/#\/schema\/logo\/image\/\"},\"sameAs\":[\"https:\/\/x.com\/Smart_Profile_\",\"https:\/\/www.instagram.com\/smartprofilebenelux\/\",\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/smart-profile\",\"https:\/\/www.youtube.com\/channel\/UC_BzkIURcAGYNsMKJ6AsBIQ\/\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/smartprofile.io\/#\/schema\/person\/ce25a04796d05ea0b371c50ddc6f9383\",\"name\":\"J@han\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"nl-NL\",\"@id\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/96ecbc8bbb033e563778ab4ac332224c13a826e61099c9d54468a5f2f8f910d8?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/96ecbc8bbb033e563778ab4ac332224c13a826e61099c9d54468a5f2f8f910d8?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/96ecbc8bbb033e563778ab4ac332224c13a826e61099c9d54468a5f2f8f910d8?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"J@han\"},\"url\":\"https:\/\/smartprofile.io\/nl\/author\/johan\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Creativiteitsarmoede en korte termijn focus heeft geleid tot ineffectieve B2B marketing - Smart Profile","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/smartprofile.io\/nl\/blog-nl\/creativiteitsarmoede-en-korte-termijn-focus-heeft-geleid-tot-ineffectieve-b2b-marketing\/","og_locale":"nl_NL","og_type":"article","og_title":"Creativiteitsarmoede en korte termijn focus heeft geleid tot ineffectieve B2B marketing - Smart Profile","og_url":"https:\/\/smartprofile.io\/nl\/blog-nl\/creativiteitsarmoede-en-korte-termijn-focus-heeft-geleid-tot-ineffectieve-b2b-marketing\/","og_site_name":"Smart Profile","article_published_time":"2021-02-17T13:20:35+00:00","article_modified_time":"2021-02-17T13:31:15+00:00","og_image":[{"width":857,"height":500,"url":"https:\/\/smartprofile.io\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/B2B-Underpreforms.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"J@han","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@Smart_Profile_","twitter_site":"@Smart_Profile_","twitter_misc":{"Geschreven door":"J@han","Geschatte leestijd":"9 minuten"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/smartprofile.io\/nl\/blog-nl\/creativiteitsarmoede-en-korte-termijn-focus-heeft-geleid-tot-ineffectieve-b2b-marketing\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/smartprofile.io\/nl\/blog-nl\/creativiteitsarmoede-en-korte-termijn-focus-heeft-geleid-tot-ineffectieve-b2b-marketing\/"},"author":{"name":"J@han","@id":"https:\/\/smartprofile.io\/#\/schema\/person\/ce25a04796d05ea0b371c50ddc6f9383"},"headline":"Creativiteitsarmoede en korte termijn focus heeft geleid tot ineffectieve B2B marketing","datePublished":"2021-02-17T13:20:35+00:00","dateModified":"2021-02-17T13:31:15+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/smartprofile.io\/nl\/blog-nl\/creativiteitsarmoede-en-korte-termijn-focus-heeft-geleid-tot-ineffectieve-b2b-marketing\/"},"wordCount":2995,"publisher":{"@id":"https:\/\/smartprofile.io\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/smartprofile.io\/nl\/blog-nl\/creativiteitsarmoede-en-korte-termijn-focus-heeft-geleid-tot-ineffectieve-b2b-marketing\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/smartprofile.io\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/B2B-Underpreforms.jpg","articleSection":["Blog"],"inLanguage":"nl-NL"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/smartprofile.io\/nl\/blog-nl\/creativiteitsarmoede-en-korte-termijn-focus-heeft-geleid-tot-ineffectieve-b2b-marketing\/","url":"https:\/\/smartprofile.io\/nl\/blog-nl\/creativiteitsarmoede-en-korte-termijn-focus-heeft-geleid-tot-ineffectieve-b2b-marketing\/","name":"Creativiteitsarmoede en korte termijn focus heeft geleid tot ineffectieve B2B marketing - Smart Profile","isPartOf":{"@id":"https:\/\/smartprofile.io\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/smartprofile.io\/nl\/blog-nl\/creativiteitsarmoede-en-korte-termijn-focus-heeft-geleid-tot-ineffectieve-b2b-marketing\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/smartprofile.io\/nl\/blog-nl\/creativiteitsarmoede-en-korte-termijn-focus-heeft-geleid-tot-ineffectieve-b2b-marketing\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/smartprofile.io\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/B2B-Underpreforms.jpg","datePublished":"2021-02-17T13:20:35+00:00","dateModified":"2021-02-17T13:31:15+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/smartprofile.io\/nl\/blog-nl\/creativiteitsarmoede-en-korte-termijn-focus-heeft-geleid-tot-ineffectieve-b2b-marketing\/#breadcrumb"},"inLanguage":"nl-NL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/smartprofile.io\/nl\/blog-nl\/creativiteitsarmoede-en-korte-termijn-focus-heeft-geleid-tot-ineffectieve-b2b-marketing\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"nl-NL","@id":"https:\/\/smartprofile.io\/nl\/blog-nl\/creativiteitsarmoede-en-korte-termijn-focus-heeft-geleid-tot-ineffectieve-b2b-marketing\/#primaryimage","url":"https:\/\/smartprofile.io\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/B2B-Underpreforms.jpg","contentUrl":"https:\/\/smartprofile.io\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/B2B-Underpreforms.jpg","width":857,"height":500},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/smartprofile.io\/nl\/blog-nl\/creativiteitsarmoede-en-korte-termijn-focus-heeft-geleid-tot-ineffectieve-b2b-marketing\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/smartprofile.io\/nl\/smart-profile-b2b-inzicht-analyse-and-activatie\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Creativiteitsarmoede en korte termijn focus heeft geleid tot ineffectieve B2B marketing"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/smartprofile.io\/#website","url":"https:\/\/smartprofile.io\/","name":"Smart Profile","description":"Smart Profile - B2B Market Intelligence and Demand Generation","publisher":{"@id":"https:\/\/smartprofile.io\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/smartprofile.io\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"nl-NL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/smartprofile.io\/#organization","name":"Smart Profile","url":"https:\/\/smartprofile.io\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"nl-NL","@id":"https:\/\/smartprofile.io\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/smartprofile.io\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/logo.png","contentUrl":"https:\/\/smartprofile.io\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/logo.png","width":844,"height":200,"caption":"Smart Profile"},"image":{"@id":"https:\/\/smartprofile.io\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/x.com\/Smart_Profile_","https:\/\/www.instagram.com\/smartprofilebenelux\/","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/smart-profile","https:\/\/www.youtube.com\/channel\/UC_BzkIURcAGYNsMKJ6AsBIQ\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/smartprofile.io\/#\/schema\/person\/ce25a04796d05ea0b371c50ddc6f9383","name":"J@han","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"nl-NL","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/96ecbc8bbb033e563778ab4ac332224c13a826e61099c9d54468a5f2f8f910d8?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/96ecbc8bbb033e563778ab4ac332224c13a826e61099c9d54468a5f2f8f910d8?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/96ecbc8bbb033e563778ab4ac332224c13a826e61099c9d54468a5f2f8f910d8?s=96&d=mm&r=g","caption":"J@han"},"url":"https:\/\/smartprofile.io\/nl\/author\/johan\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/smartprofile.io\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20334","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/smartprofile.io\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/smartprofile.io\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/smartprofile.io\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/29"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/smartprofile.io\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20334"}],"version-history":[{"count":14,"href":"https:\/\/smartprofile.io\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20334\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":20458,"href":"https:\/\/smartprofile.io\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20334\/revisions\/20458"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/smartprofile.io\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/20335"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/smartprofile.io\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20334"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/smartprofile.io\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20334"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/smartprofile.io\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20334"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}